“行业公敌”于正:动了谁的奶酪

摘要 : 对于行业当前出现的新变化,从业者更应该从自身找原因,而不是简单的把问题推给竞争对手,推给观众。

由“一对一”升级到“一对多”,于正与琼瑶的著作权纠纷之争背后,深层次的涉及到了行业内新、旧利益体系的争斗。

在以琼瑶为首的、以“正统派”自居的编剧看来,正是于正的出现,抢夺了本属于他们的市场份额以及固有利益。不过,事情是否如此?换句话说,于正这个行业公敌,到底当得冤不冤?

首先,从编剧的主业——内容上看,以“于正剧”为代表的新兴流派的古装剧,就如同向平静的水面投下了一颗石子,打破了本来由“正统派”一统江湖的行业格局。原来可能只属于尝鲜的“于正剧”,没想到却大受市场尤其是年轻人的欢迎,并且逐步成型及固化,渐渐产生一个新的价值链条或者利益共同体,并进入了一个“良性循环,恒者恒强”的发展趋势,大有取代“正统派”的地位,成为行业主流的势头。比如“于正剧”大胆尝试将传统宫廷剧的精髓与现代偶像剧的表现形式相结合,推出一整套全新的宫廷偶像剧拍摄、制作模式。他主张轻松且富有青春激情的剧情节奏,放大电视剧作品中积极向上、乐观真挚的主流情感元素,让大批在现代都市生活中倍感压力的青年观众在观剧过程中放松心情,静静感受唯美的意境和经典的叙事。

这种创新型的表达模式,让“于正剧”在获得商业成功的同时,也得到了专业上的认可。其中,2011年,他凭借电视剧《宫锁心玉》获得第16届亚洲电视大奖最佳编剧奖,也成为迄今为止唯一获得此项大奖的中国编剧。

从表面上看,确实是由于“于正剧”的出现,抢夺了本属于“正统派”的收视份额。但从更本质上来看,导致今天的这种现状,恰恰是“正统派”自身拒绝改变,顽固对抗市场的结果。通过媒体的报道不难发现,早在几年前,收视率的天平就已经明显向“于正剧”们开始倾斜。并且,行业内也已经认识到了市场口味出现变化的问题。但可惜的是,直到今天,还是有不少人拒绝顺应这种市场趋势。而是采取了完全相反的手段,试图通过各种方式将“于正剧”们打压下去。从另一个角度讲,也正是由于这部分的人的拒绝改变,才给了“于正剧”们更多的市场机会。其次,“于正剧”之所以能够成为一个独立的电视剧品牌,是各个综合平台共同作用的结果。而其背后则是对电视剧内容的深度挖掘以及延展。

公开资料显示,于正以团队制作的影视作品为核心,以电视台、视频网站为市场纽带,以衍生小说、图书和动漫周边产品为中间环节,以传统媒体和新媒体为辐射带,用一条完整的文化产业链条将观众和各类消费者连接起来,打破了电视剧传统、单一的销售模式,引领了国内电视剧,尤其是古装电视剧市场的新发展方向。比如, 《陆贞传奇》腾讯视频独播点击量就达到5.8亿次。《山河恋》、《笑傲江湖》等电视剧还被香港、台湾地区,东北亚、东南亚泛中华文化圈和美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等西方国家引进海外版本发行。于正作品《一千滴眼泪》更成为中国第一部被欧洲主流电视台(法国)购买的电视剧。。《宫锁心玉》在获得2011年亚洲电视奖最佳编剧奖之前就已经在韩国、美国、东南亚等国家的电视台上热播;《笑傲江湖》甫一亮相韩国电视节就被韩国各大电视播出机构争抢订购。

从这个意义上讲,“于正剧”商业上的成功,已经超越了编剧或者制片人的范畴,而是植根于跨平台模式下综合作用的结果。在一个面临行业革新危机的大背景下,与其嫉妒他人的成功,还不如做一个市场的追随者。因此,对于行业当前出现的新变化,从业者更应该从自身找原因,而不是简单的把问题推给竞争对手,推给观众。

对于那些力挺琼瑶的、以正统派自居的编剧们,较为可取的思路是,认真的分析电视剧观众的口味和需求以及市场形势的变化,并采取一种更加开放的姿态,去积极适应市场需求并作出改变,而不只是一味的对行业新生事物借助各种手段进行打压。

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